Beata Koziarska: Podczas warsztatu w Kielcach z cyklu Destination Poland Green Academy, zaprezentowałaś regionalny przykład dobrych praktyk. Jestem pod wrażeniem Waszego projektu WOWland… jakie są kulisy jego powstania?
Majka Szura: WOWland narodził się z bardzo prostej, a jednocześnie odważnej myśli: skoro zachwycamy się światem, dlaczego nie zachwycić się własnym regionem w sposób równie profesjonalny i emocjonalny? Paradoksalnie i wbrew wszystkiemu projekt powstał na początku maja 2020, czyli w czasie, kiedy w najlepsze szalała Pandemia COVID. Granice były zamknięte, podróże dalsze niemożliwe, więc zamiast biernie siedzieć i czekać na „lepsze czasy” postanowiłyśmy eksplorować Polskę. Okazało się, że potencjał jaki mamy w Polsce jest imponujący i zdecydowanie jakościowo porównywalny w tego typu serwisami w Europie Zachodniej.
Projekt powstał z potrzeby pokazania Polski regionalnej jako destynacji premium, autentycznej i odpowiedzialnej.
Od początku przyświecała nam idea zrównoważonego rozwoju: współpraca z lokalnymi twórcami, rodzinne winnice, wspieranie manufaktur (krzemień pasiasty, śliwka szydłowska), pokazywanie ginących zawodów i rzemiosł. Każdy program projektujemy tak, aby pieniądze zostawały w regionie, a doświadczenie było realnym spotkaniem z człowiekiem, czyli nie „atrakcją”, lecz relacją.
WOWland to odpowiedź na zmęczenie masowością i jednocześnie dowód, że Polska może być nowoczesna, ekologiczna i zaskakująca.
Na czym polega WOW efekt w przypadku programów w Polsce?
WOW efekt polega na jakości przeżycia. To kolacja w winnicy przy zachodzie słońca, warsztaty zero waste, zwiedzanie zamku z pochodniami, rozmowa z artystą w jego pracowni.
Łączymy „slow travel” z designem doświadczenia: estetyka, dbałość o detal, biodegradowalne materiały na eventach, własne produkcje filmowe, narracja kulturowa. To programy szyte jak podróże zagraniczne, z dramaturgią, rytmem, wellbeingiem, ale osadzone lokalnie.
WOW to moment, w którym uczestnik mówi: „Nie wiedziałam, że Polska tak wygląda”.
Podkreślacie, że kobiety są najlepszymi odbiorcami tego programu – dlaczego?
Kobiety częściej planują podróże i poszukują w nich autentyczności, emocji, sensu. Globalne dane pokazują, że ok. 70% solo-travellerów to kobiety. Widzimy też, że są bardziej wrażliwe na kwestie ekologii, etyki, estetyki i relacji.
Programy takie jak Lejdis Trip odpowiadają na te potrzeby: bezpieczeństwo, komfort, wellbeing, warsztaty, aromaterapia, ruch, kultura, kuchnia regionalna w nowoczesnym wydaniu.
Od kilkunastu lat organizuję Lejdis Trip na świecie. Już kilkukrotnie moje klientki były uczestniczkami Lejdis Trip w Regionie Świętokrzyskim i mimo, że widziały już na świecie wiele pięknych miejsc, z tej WOWlandowej lokalnej podróży wracają zachwycone.
To podróże, które zaspokajają nie tylko ciekawość, ale dają poczucie wspólnoty.
Czy trudno jest zbudować program w oparciu o zasady zrównoważonego rozwoju w Polsce?
To wyzwanie, ale i ogromna szansa. Nie wszyscy dostawcy są jeszcze w pełni przygotowani na standardy ESG czy zero waste, jednak świadomość rośnie bardzo dynamicznie. My często inicjujemy zmianę: proponujemy rezygnację z plastiku, wspieramy warsztaty ekologiczne, wprowadzamy aplikacje edukacyjne, wybieramy rodzinne obiekty zamiast sieciowych. Zrównoważony rozwój wymaga dialogu i cierpliwości, ale dziś coraz więcej partnerów ma świadomość, że to nie trend, lecz kierunek. W każdym regionie w Polsce, dzięki naszym osobistym podróżom, mamy listę proekologicznych inicjatyw, warsztatów i atrakcji, które włączamy do programów.
Jakie wyróżniki w polskiej turystyce regionalnej są jedyne i unikalne?
Polska regionalna to wielokulturowość, która nie jest oczywista, zatem Polskę można „smakować”, podróżując od tradycji żydowskich, przez tatarskie czy łemkowskie, po ślady dawnych rzemiosł. Polska regionalna łączy naturę, historię i kameralność. To luksus ciszy.
Stawiamy na:
• kuchnię regionalną w formule farm-to-table,
• winnice i nową falę polskiego winiarstwa,
• aktywną turystykę (Green Velo, rowery elektryczne),
• storytelling oparty na wywiadach etnograficznych,
• autorskie materiały foto-video w 100% tworzone przez nasz zespół.
Unikalność polega na tym, że doświadczenie jest osobiste i niepowtarzalne.
Czy widzicie wzrost zainteresowania klientów zagranicznych takimi programami?
Tak – szczególnie w segmencie klientów premium i incentive travel. Goście zagraniczni szukają dziś „real Poland experience”: warsztatów rzemieślniczych, lokalnej kuchni, spotkań z twórcami, a nie tylko klasycznego city breaku w Krakowie czy Warszawie. Autentyczność i kameralność regionów są dla nich egzotyką ale w europejskim, bezpiecznym wydaniu.
Czy zrównoważone idee da się zawrzeć w programach w Polsce?
Zdecydowanie tak. I robimy to konsekwentnie. Zero waste w warsztatach kosmetycznych, biodegradowalne materiały eventowe, wsparcie lokalnych producentów, krótkie łańcuchy dostaw, aktywności bezemisyjne (rowery, kajaki), edukacja poprzez aplikacje i newslettery. Zrównoważony rozwój to konstrukcja programu od A do Z, na bazie zebranych przez lata doświadczeń i kontaktów.
Jakie widzicie wyzwania?
Ekologiczne – transport i rozproszenie atrakcji w regionach.
Społeczne – budowanie świadomości wśród wszystkich partnerów, że eko-odpowiedzialność to wspólny standard.
Kulturowe – stworzenie spójnej, nowoczesnej narracji regionów (#SLOW, wellbeing, premium), która przemówi do nowego odbiorcy.
Potrzebujemy też więcej obiektów butikowych, konceptualnych restauracji farm-to-table i produktów premium dedykowanych kobietom.
Mam zbudowaną INSTA Mapę regionu świętokrzyskiego. Idealnie jakby do promocji regionów zaprosić Instagramerów. Kraje, które sprzedają się świetnie na IG to Korea i indonezyjskie Bali. Obserwowałam ten fenomen, który przyciąga szczególnie ludzi młodych do tych miejsc. U nas da się to zrobić, tylko potrzeba jest silnej współpracy organizacji promocji turystyki wraz z młodymi ludźmi.
Czy promocja takich programów wpływa na rozwój regionów?
Zdecydowanie. Każdy program oznacza realne wsparcie lokalnej gospodarki: od winnicy, przez rzemieślnika, po rodzinny hotel. Co najważniejsze tutaj pieniądze trafiają bezpośrednio do rodzinnych manufaktur i przedsiębiorstw. A one są najlepszymi ambasadorami regionu.
Tworzymy efekt kuli śnieżnej: promocja w mediach społecznościowych, wielojęzyczna komunikacja, obecność na targach branżowych, nagrody (m.in. nominacja do MP Power Awards) budują markę regionu jako destynacji świadomej i jakościowej.
Na czym powinna polegać współpraca wszystkich podmiotów w regionie?
Na partnerstwie i wspólnej wizji. Potrzebna jest spójna marka regionu, wspólna narracja i konsekwentne standardy ekologiczne.
Dziś mamy coraz więcej świetnych inicjatyw oddolnych, kreatywnych twórców, odnowionych obiektów. Brakuje natomiast zintegrowanej strategii premium i silniejszej logistyki transportowej.
Jestem przekonana, że jeśli połączymy autentyczność, jakość i zrównoważony rozwój w jedną opowieść to Polska regionalna może stać się jednym z najbardziej intrygujących kierunków slow travel w Europie.
Bardzo dziękuję za ciekawą rozmowę i wiele inspiracji.
Projekt WOWland pokazuje, jak przekuć lokalny potencjał w autentyczne doświadczenie premium, wspierając przy tym rodzimych rzemieślników i zachowując ginące zawody. Poland is the WOWland, to nie tylko moda, ale przede wszystkim odpowiedzialność za region, która pozwala odkryć Polskę na nowo – nowocześnie, ekologicznie i z poszanowaniem tradycji.
Beata Koziarska, Członkini Komisji Rewizyjnej Site Poland (kadencja 2026-2027), Ekspertka warsztatów Destination Poland Green Academy.
BIO: Majka Szura
• kreatorka podróży i twórczyni marki Polka Travel (2007). Filolog i tłumacz przysięgły języka hiszpańskiego, absolwentka studiów podyplomowych Public Relations na Akademii Ekonomicznej w Poznaniu. Współtwórczyni marki WOWland (2020).
• Od ponad trzech dekad związana z turystyką, a przez ostatnie 15 lat specjalizuje się w projektach Incentive Travel dla największych polskich firm i globalnych korporacji, prowadząc grupy liczące od kilkunastu do kilkuset osób.
• Odwiedziła ponad 137 krajów, a każdy autorski projekt testuje osobiście, nie pozostawiając miejsca przypadkowi. Jej znakiem rozpoznawczym są kreatywne koncepty wyjazdowe, perfekcyjna logistyka, storytelling i wyczucie światowych trendów. Wierzy, że podróż jest narzędziem budowania kultury organizacyjnej i lojalności – zgodnie z jej mottem #TasteTheLife.
• Od 1998 roku jest stałym gościem audycji radiowej Muzyczne Podróże przez Świat, a od 2022 również programu Co się nosi, opowiadając o światowych trendach kulturowych i modowych. Występuje także jako prelegentka na wydarzeniach branży związanej z turystyką i lifestyle.
• Laureatka licznych nagród: Businesswoman Roku 2015, tytuł Kobiety Przedsiębiorczej 2016, nominacja do europejskiej nagrody The Dreamcatchers / Influencers of New Europe’s Meetings Industry (2023). W 2025 roku Polka Travel otrzymuje prestiżowe wyróżnienie Gazele Biznesu.
• Pasjonatka fotografii portretowej – dokumentuje ludzi spotkanych w podróży, tworząc osobiste historie uchwycone w kadrze.
